分析石材行业市场现状：不缺市场缺品牌

    据我国石材行业协会相关统计数据显示，我国目前规模以上(年收入2000万元以上)的石材企业近3000家，去年的销售总收入为3000亿元。另外，还有相当一部分规模以下的企业销售总收入也有约3000亿元。也就是说，我国整个石材行业的经济规模在6000亿元左右。

    中国石材协会会长邹传胜表示，多年来石材销售额一直都是以百分之二三十的速度在增长。自2012年开始，受困于整个国际金融危机形势及刺激政策的逐渐退出，石材业增速放缓，但仍保持在15%以上。

    聚焦家装品牌

    伴随着整个房地产市场的高速增长，近年来装饰石材在装修市场也开始显现其潜力。

    据中国建筑装饰协会相关负责人介绍，在装饰行业去年的32000多亿元产值中，石材行业的产值所占份额不容小觑，仅全国装饰百强企业的年采购石材价值就超过1000亿元，可见，两个行业合作的空间巨大。

    对于装修市场而言，石材无疑是装饰材料的升级换代产品。过去的建筑内外装修多为瓷砖，而现在的市政工程、高档写字楼、酒店等都是花岗石干挂外墙，大理石内置室内。然而，石材进军家装市场，其产品定位、结构、营销方式及服务管理都要适应家装市场需求。

    据了解，瓷砖每年全国总销量约为100亿平方米，而石材最多不超过10亿平方米，甚至瓷砖前两年的增量即达到了石材的总量。然而，两者的产值总量却相差不大。“总体来说，石头比瓷砖贵，但有一些瓷砖比石头贵。为什么?因为瓷砖企业已经开始做品牌，而石材行业还停留在做产品的阶段。今后，我们也要朝着‘产品品牌’去做”，邹传胜表示。

    实际上，我国出口的石材产品多为规格产品。但在国内，消费者对石材的消费理念仍需引导。邹传胜认为，我国石材业适应市场有余，影响市场不足。“无论是消费者还是设计师，到现在都没有完全理解石材，他们往往用对瓷砖的观点看石材。”邹传胜表示，“两者是有本质区别的。瓷砖是人工的，颜色、图案、花纹可以做到完全一样，而瓷砖不一样，天然的就不可能一样，有差异的才是自然。因此，我们首先要改变消费理念，进而调整消费结构。”此外，我国装饰石材企业也开始在产品创新方面下苦功夫，如生态石、文化石(砖)、规格板、复合板等新产品已经问世。

    被误读的绿色建材

    “石材是节能减排的产品，然而，很多人对它存在误解。”业内专家表示，在部分企业的误导、炒作下，一些不负责任的媒体加以宣传放大，使得消费者对石材产品产生了误解。实际上，大理石没有任何对人体有害的放射性物质。花岗岩的个别产品存在放射性，但多用在户外，完全符合适用范围。事实上，相比其他建筑材料的放射性要小得多。

    同时，和其他建筑材料不同，石材只有矿业没有窑业，加工生产无需经过工业窑炉的煅烧，加之矿业开采本身就是一个冷加工过程，避免了温室气体的排放，真正做到了节能减排。“假如我们能够更多地使用石材，将对节能减排做出更大贡献。”邹传胜表示。

    邹传胜指出，任何一个行业都在国家这条大船上，大船走得快，我们自然快，大船放慢脚步，我们也得跟着慢。随着我国城市化进程向中西部推进，未来，我国石材业也将从东部沿海地区向中西部地区发展，而家装将会成为新一轮的主攻市场。

责任编辑：邸静华